Monatsarchiv: Juli 2017

Die Customer Journey zum ROI – wenn Attribution nicht weiter hilft.

TLDR Im 3.Teil der LEAD DIGITAL Serie “Der grosse ROI-Check” geht es um verschiedene Methoden, ROI zu ermitteln und zu prognostizieren. .companion kommt ausführlich zu Wort. Fazit für Unternehmen: “„Nicht Attribution und Customer-Journey gehört die Zukunft, sondern dem Marketing- Mix-Modelling auf eigenen Systemen“.

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Chatbots und AI: “Wir stehen am Anfang einer neuen Ära”

TLDR: Auf den Digital Marketing Days 2017 verkündet Tina Beuchler nicht anderes als den Beginn einer neuen digitalen Ära. Ein sehr bemerkenswerter Moment, wenn man bedenkt, dass CPG-Marken (Verpackte Konsumgüter) zu den konservativsten Akteuren im Marketing zählen.

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Steuerung von Content Marketing: Einfach oder nix.

TLDR: Immer mehr Etats und Anwendungsfälle fur Content Marketing und – natürlich – auch immer mehr Daten. Wie steuert man eine immer kleinteiligere Kommunikation? Das Fachblatt Horizont hat sich auf die Suche nach Lösungen gemacht,. Man fand einige Akteure, die fordern, was es noch nicht gibt. Und einen, der schon jetzt liefert: Uns.

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