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Tote engagieren sich nicht – wie Engagement-Messung invaliden Traffic zeigt

TLDR: Tote engagieren sich nicht. Nicht-klickbasierte Messmethoden können Hinweise darauf liefern, dass der Einkauf von Reichweite “Besucher” liefert, die bei Ankunft offensichtlich tot sind. Hier ein aktueller Fall, der auf ein Problem hinweist, dessen Ausmaß die wenigsten kennen. In der Gesamtheit betrifft der organisierte Anzeigenbetrug 60-90% aller Display-Budgets.

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Blackbox GooBook – wie P&G’s Onlinekürzungen sie sichtbar machen.

TLDR: P& G kürzt um 78% (!) und deutsche Onlinevermarkter spüren kaum Auswirkungen, weil geschätzte 70% der Spendings in D an die BLACKBOX GooBook gehen. Advertiser können die Effizienz dieser Investitionen jederzeit neutral überprüfen. Eine Kooperation der Blackbox ist nicht erforderlich.

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Wo genau ist hier der Markt? Globale Werberlöse 2016 in einem Bild.

TLDR: 2016 gehören GooBook 45% der globalen (!) Top 30 Werbeerlöse. Das – und ein schönes Diagramm – kommt heraus, wenn man Excel die Grundrechenarten auf die jüngsten Zenith-Daten anwenden lässt. No further Comments.

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Vom Krieg gegen die User: Wie kann “Adblocker-Traffic” wertvoll sein?

TLDR: In der verschleiernden Sprache von “Digital Advertising” fallen Dinge, die unter bürgerrechtlichen Gesichtspunkten ausgewachsene Skandale sind, gar nicht mehr auf. Und dann kommt da so eine geschäftliche Randnotiz daher. Man liest, stutzt, und sieht wieder klarer. “Adblocker-Traffic ist wertvoll” sagt da jemand und meint etwas, das digitalem Hausfriedensbruch nicht unähnlich ist. Zeit für Regulierung.

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“Comply or Die?” – P&G droht Digital Advertising mit Budget-Entzug

TLDR: Eine bemerkenswerte Rede von P&G’s Chief Brand Officer. Kein übliches und folgenloses Lamento über die unhaltbaren Zustände in der digitalen Anzeigenwelt. Stattdessen spricht ein Werbungtreibender von seiner eigenen Mitschuld am “digitalen Schrott” – und zieht alle Konseqenzen, die er alleine ziehen kann. Ein Jahr Zeit an alle Lieferanten um 4 Forderungen zu erfüllen. “Comply or Die”.

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Ad Frauds grandiose Zukunft in einem Bild

TLDR: Ein Bild von Hewlett Packard sagt alles zur Zukunft von “Ad Fraud” – sie ist grandios! Der organisierte Betrug mit vorgetäuschter Werbereichweite ist so profitabel wie Drogen- und Waffenhandel, aber nur so riskant wie Kreditkartenbetrug.

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Digital Marketing 2016. Dritter Blick in die Kristallkugel

TLDR: Digital Marketing Prognose 2016. Kooperieren wird Pflicht.

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Digital Marketing Prognose 2016: “Ad Tech wird sich neu erfinden”.

TLDR: Wir sind unserer Zeit voraus und schauen ab heute ins Digitale Marketing 2016. Hier die erste Prognose. 10 werden folgen.

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“Was bei Facebook passiert, ist ernüchternd”

TLDR: Im Interview bezieht .companion klar Position. Für die meisten Marken ist Facebook kein Dialogmedium. Unsere eigenen Daten und Erfahrungen zeigen: die 90/10/1 Regel gilt auch und gerade für Social Media. “Social” wird zu Paid. Das Echo interessierter Parteien war entsprechend.

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