Tags: Kommunikations-Controlling

Transformieren – ja wohin denn? Web Excellence-Fachtag am 8. und 9. Nov. in Köln.

TLDR: Für 2 spannende Tage geht es am 8. und 9. November auf die rechte Rheinseite, zu Lanxess, für den nächsten Web Excellence Fachtag. Das Programm für Verantwortliche in der digitalen Kommunikation hat es in sich. Welche Highlights sich unter dem Titel “Transformieren – ja wohin denn?” wiederfinden, ist hier zu besichtigen.

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“Comply or Die?” – P&G droht Digital Advertising mit Budget-Entzug

TLDR: Eine bemerkenswerte Rede von P&G’s Chief Brand Officer. Kein übliches und folgenloses Lamento über die unhaltbaren Zustände in der digitalen Anzeigenwelt. Stattdessen spricht ein Werbungtreibender von seiner eigenen Mitschuld am “digitalen Schrott” – und zieht alle Konseqenzen, die er alleine ziehen kann. Ein Jahr Zeit an alle Lieferanten um 4 Forderungen zu erfüllen. “Comply or Die”.

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Content Marketing Währung: “Sehr hilfreich, wie ein Kontrastmittel”

TLDR: Die W&V berichtet über unser “Arbeiten” an einer Währung für Content Marketing. Ja, tatsächlich, es gibt sie, die Währung heisst Content.ONE und sie macht Kommunikation über alle Kanäle vergleichbar. Aber nein, wir arbeiten nicht an ihr, sie ist schon fertig. Ab 2017 kann jedes Unternehmen jede Kampagne nach dem neuen Standard auswerten lassen.

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Kommunikation im Krieg – 35% Bots auf Twitter in US, 20% in EU?

TLDR: Für das Web Excellence Forum untersuchte .companion 2 Stichproben zur Resonanz auf Twitter. Die Ergebnisse überraschen vermutlich nur wenige Experten, für Social Media Priester bedeuten sie dagegen echtes #Neuland. Roboter haben massgeblichen Einfluss auf mediale Resonanz, Die scheinbar so objektiven Leistungskennziffern sind auch hier zum Teil massiv manipuliert. Willkommen in der Matrix.

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Content Marketing Readiness – raus aus der Matrix!

TLDR: Unternehmen müssen ihre Erfolgskontrolle integrieren, um startklar zu werden. Das ist ein Ergebnis der Content Marketing Readiness Studie, die .companion diese Woche vorstellt. Hier das aktuelle Horizont-Interview zum Thema.

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Warum und wann Big Data zum Systemabsturz führt

TLDR: Der Kommunikationskongress 2016 liefert eine unschöne Prognose: Datenbasierte Steuerungssysteme, ob in Kommunikation, Technik oder Gesellschaft, werden zwangsläufig ausser Kontrolle geraten. Das ganze Problem und die Prognose, hier in einem Bild.

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Digital Marketing 2016. Fünfter Blick in die Kristallkugel

TLDR: Digital Marketing Prognose 2016. “Back to Owned” – Unternehmen investieren noch mehr in eigene Digitalressourcen

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Empfehlung: Ein Digital Media Framework für alle.

TLDR: Sie erinnern sich? Am 3. Juni zeigte uns Forrester, dass Erfolgsmessung die grösste Herausforderung im Digital Marketing ist. Und wir versprachen allen, die wissen/fürchten, dass Tools keine Lösung sind, eine Empfehlung. Hier ist sie. Wie schön, dass Facebook sie letzte Woche schon umgesetzt hat.

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Communication Management – mit Tools von gestern?

TLDR: Ein neuer Forrester Report zeigt, wie Social Media Management Tools von gestern an den Herausforderungen von heute scheitern. An Content Strategie und Performance Measurement beisst sich Social Media Marketing die Zähne aus.

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Serendipity – Schlüssel für erfolgreiche Web-Kommunikation

TLDR: Klares Forschungsergebnis: Kreativität wirkt stark auf die Zufriedenheit mit Websites, falls die Usability stimmt. Serendipity ist das Erfolgsgeheimnis für wirksame digitale Kommunikation.

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