Ein neues Konzept hält Einzug ins Tagesgeschäft: #AgilesReporting. Agiles Reporting ist zunächst eine neue, universell anpassbare und automatisierbare Form des Reportings. Es unterstützt laufend wechselnde Fragen und Entscheidungen beliebiger Stakeholder in Marketing- und Kommunikationsabteilungen. Seine Basis sind komplett vereinheitlichte KPI und Content-Tags. Der Weg zum agilen Reporting beginnt mit einer einfachen Frage. Welche Entscheidungen sollen [...]
#Kommunikations-Controlling
Mar-Tech-Prognose: Unser Markt verdreifacht sich bis 2024
“Steuern mit Daten” beherrscht die Investitions-Agenda von Marketing und Kommunikation
The Twitter Engagement Shift of 2020
Quite useful background info for #DigitalCommunicators and #KPILovers. You might have wondered why your organic reach in Twitter decayed over the last months. And maybe why your Twitter engagement rates exploded. Well, it looks like Twitter manipulated their algorithm. See below: aggregated averages of some 73 million organic twitter impressions within Excellence Forum, our #CorpComm benchmarking-circle. #datadriven #DigitalExcellence
Hat die Branche ein falsches Verständnis von User-Engagement?
Wir fragten uns: “Was steckt eigentlich hinter der Engagement-Rate? Und wie erzeugen eigentlich verschiedene Plattformen ihr Engagement?” Dazu schauten wir einmal in unsere Content.ONE Daten und erzeugten eine einfache Auswertung, den Vergleich aller Engagementformen quer über alle Plattformen. Unseren Blog-Beitrag zur Häufigkeit verschiedener Engagement-Typen gibt es hier. Zum selben Thema hier ein Artikel von Jürgen [...]
Der Fall Adidas: Schluss mit Data-driven Nonsense?
Hier der Horizont Gastbeitrag – DORT das kommentierte Vortragsvideo Die Ansage von Adidas, wonach die Marke in den vergangenen Jahren zu stark in Online-Performance-Werbung investiert habe, treibt die Branche um. Companion-Chef Michael Heine hofft, dass der Strategieschwenk des Sportartiklers dazu führt, dass sich auch andere Unternehmensverantwortliche nun wieder auf das Wesentliche besinnen: Nämlich ihre Marken zu führen. Gastbeitrag von [...]