Tags: Transparenz

Blackbox GooBook – wie P&G’s Onlinekürzungen sie sichtbar machen.

TLDR: P& G kürzt um 78% (!) und deutsche Onlinevermarkter spüren kaum Auswirkungen, weil geschätzte 70% der Spendings in D an die BLACKBOX GooBook gehen. Advertiser können die Effizienz dieser Investitionen jederzeit neutral überprüfen. Eine Kooperation der Blackbox ist nicht erforderlich.

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“Comply or Die?” – P&G droht Digital Advertising mit Budget-Entzug

TLDR: Eine bemerkenswerte Rede von P&G’s Chief Brand Officer. Kein übliches und folgenloses Lamento über die unhaltbaren Zustände in der digitalen Anzeigenwelt. Stattdessen spricht ein Werbungtreibender von seiner eigenen Mitschuld am “digitalen Schrott” – und zieht alle Konseqenzen, die er alleine ziehen kann. Ein Jahr Zeit an alle Lieferanten um 4 Forderungen zu erfüllen. “Comply or Die”.

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Content Marketing Währung: “Sehr hilfreich, wie ein Kontrastmittel”

TLDR: Die W&V berichtet über unser “Arbeiten” an einer Währung für Content Marketing. Ja, tatsächlich, es gibt sie, die Währung heisst Content.ONE und sie macht Kommunikation über alle Kanäle vergleichbar. Aber nein, wir arbeiten nicht an ihr, sie ist schon fertig. Ab 2017 kann jedes Unternehmen jede Kampagne nach dem neuen Standard auswerten lassen.

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Advertiser reden Klartext 3 – neuer US-Report zu Media Transparency

TLDR: Wer immer noch (oder zum ersten Mal) Zweifel an den Geschäftspraktiken im Advertising hat, dem sei der aktuelle Report der amerikanischen Werbungtreibenden empfohlen. In ihm steht eigentlich nichts Neues. Hier sind Ergebnisse und Download.

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Digital Marketing 2016. Fünfter Blick in die Kristallkugel

TLDR: Digital Marketing Prognose 2016. “Back to Owned” – Unternehmen investieren noch mehr in eigene Digitalressourcen

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Advertiser-Klartext. Teil 2

TLDR: Ein bemerkenswerter Beitrag zur Transparenzdebatte aus den USA. Kraft, schon 2013 mit mehr als 36 Mio USD in Digitaladvertsising investiert, lehnt 75-85% der angebotenen Ad Impressions ab.

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2015: AGOF startet Kampagnen-Erfolgskontrolle?

TLDR: neuer AGOF-Standard ermöglicht in der Displaywerbung zentrales Tracking von Reichweiten, Targeting und Sichtbarkeit. Fantastische technische Möglichkeiten , werden sie auch genutzt? Transparenz in Digital Media wäre ein grosse Überraschung. (Eine sehr große.)

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