TLDR: Unternehmensintern geht es bei Content Marketing um Schwierigeres als “Content”, “Relevanz” und “Storytelling”. Organisation, Führung und Management zum Beispiel. Ein Drama in 4 Akten.
Problem: Ich muss Silos koordinieren. Warum klappt das nicht?
Problem: Ich muss mehr Budget einsetzen. Wie kann ich es steuern?
Lösung: Mit KPI neue Formen der Zusammenarbeit einführen
Content Marketing braucht zwei Dinge: Collaboration + Controlling.
Silo-übergreifende KPI sind DIE Plattform für Planung und Steuerung von integrierter Kommunikation*.
* 90er Jahre Wort für “Content Marketing”
Ausblick: Wer richtig investiert, kann Früchte aus kontrolliertem Anbau ernten