"Es ist bereits alles gesagt, aber nicht von jedem."

Karl Valentin

Digital Media – der Wind dreht sich. Schnipsel vom Medienkongress 18

TLDR: Der diesjährige Medienkongress 18 bot überraschend weite Ausblicke auf kommende und große Veränderungen in "Digital Media". Für den Kongress einer Branche, die nicht gerade als Innovationstreiber verschrieen ist, ist das eine schöne Überraschung. Hier einige bleibende, höchst subjektive Eindrücke.

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Data Driven – wie Marketingteams sicher nach 2019 kommen

Was bringt 2018 für Marketer und Kommunikatoren? Wir glauben es zu wissen: digitale Zumutungen, wie sie Automobilhersteller schon seit Jahren kennen. Die Bewohner der ruhigen Insel "Marketing und Komunikation in Grossunternehmen" werden 2018 auf eine Reise gehen, an deren Ende das Wort "Digital" aus allen Abteilungsnamen verschwunden sein wird. Was ebenfalls kommt, ist "Vorausschauendes Fahren in Kommunikation und Marketing". Hallo Data Driven Teams - es geht um die Macht von Prognosen, willkommen zurück im Fahrersitz!

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Content Marketing Budgets – raus aus der Grauzone

TLDR: Unsere Manager-Befragung "Organisation für Content Marketing" zeigt, dass die Content Marketing Budgets in deutschen Großunternehmen uneinheitlich verwaltet werden. Die Überraschung: die heute noch 52% unentschiedenen Corp Comms mit ausgeglichenem Mix werden sich zukünftig klarer entscheiden. Die einen für mehr Reichweite, die anderen für bessere Inhalte. Die Grauzone des "sowohl als auch" wird kleiner. Zeit für Entscheidungen.

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