"Es ist bereits alles gesagt, aber nicht von jedem."
Karl Valentin
Berlin

.compete – ein Blog zu Innovation in Marketing und Media



Alles was Sie zu Content Marketing wissen müssen

TLDR: Alles zu Content Strategie und Content Marketing – in einem Bild.

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Communication Management – mit Tools von gestern?

TLDR: Ein neuer Forrester Report zeigt, wie Social Media Management Tools von gestern an den Herausforderungen von heute scheitern. An Content Strategie und Performance Measurement beisst sich Social Media Marketing die Zähne aus.

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Social Media: Hallo Mediamix, tschüss Illusion.

TLDR: Social Media Demystified. .companions Vortrag zur Rolle sozialer
Medien im Gesamt-Mix war DAS Top Thema auf dem TV Wirkungstag. Nehmen
Sie sich 25 strategische Minuten für einen unverstellten Blick auf die Wirk-Potenziale für Werbungtreibende.

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Zum TV Wirkungstag – 4 Marketingmythen, zerlegt in 3:44 min.

TLDR: Auf dem TV-Wirkungstag spricht nicht nur .companion, sondern auch Marketingprofessor Byron Sharp. Hier ein kurzes Interview mit wertvollen Anregungen zum freien Denken, auch im Onlinemarketing.

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Werbewirkung: .companion entwickelt Branchenmodell für gattungsübergreifende Nachweise

TLDR: Am 24. April stellen die Verbände der Werbungtreibenden und der Mediaagenturen (OWN und OMG) ein gemeinsames Modell für gattungsübergreifende Vergleiche von Werbewirkung vor. Entwickelt hat es .companion.

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Advertiser-Klartext. Teil 2

TLDR: Ein bemerkenswerter Beitrag zur Transparenzdebatte aus den USA. Kraft, schon 2013 mit mehr als 36 Mio USD in Digitaladvertsising investiert, lehnt 75-85% der angebotenen Ad Impressions ab.

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Ein Advertiser redet Klartext.

TLDR: Der neue Mediachef bei Unilever, Arne Kirchem, seit einem Jahr im Amt, gibt in der aktuellen HORIZONT ein hoch interessantes Interview, in dem er genau die Themen anspricht, die .companion seit Jahren bearbeitet. Kirchems Aussagen sind erfrischend unmissverständlich. Das Hinschauen lohnt sich in jedem Fall.

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Serendipity – Schlüssel für erfolgreiche Web-Kommunikation

TLDR: Klares Forschungsergebnis: Kreativität wirkt stark auf die Zufriedenheit mit Websites, falls die Usability stimmt. Serendipity ist das Erfolgsgeheimnis für wirksame digitale Kommunikation.

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Display wirkt, wo TV nicht hinkommt

TLDR: Neutrale Onlineforschung belegt starke Wirkung von Display-Werbung bei TV-Wenigsehern. Ergo: die kombinierte Planung von TV und Display bietet sehr gute Chancen für effiziente, weil wirkungsorientierte Mediaplanung. More bang for the buck.

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2015: AGOF startet Kampagnen-Erfolgskontrolle?

TLDR: neuer AGOF-Standard ermöglicht in der Displaywerbung zentrales Tracking von Reichweiten, Targeting und Sichtbarkeit. Fantastische technische Möglichkeiten , werden sie auch genutzt? Transparenz in Digital Media wäre ein grosse Überraschung. (Eine sehr große.)

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