Medienforschung

#Forschung und Messung #Kommunikation #Kommunikionsstrategie

Kommunikation in der Krise. Krise der Kommunikation.

Referent: Prof. Dr. Jürgen Schulz - Universität der Künste Berlin

25. März 2021 - 15 Uhr

Ja, das gibt’s: fundierte, klare und überraschend praxisrelevante Handlungsempfehlungen direkt von einem „Lehrstuhl für strategische Kommunikationsplanung“. Was Prof. Dr. Jürgen Schulz an der Universität der Künste höchst anschaulich aus der Forschung ableitet, kann starke Impulse für die Kommunikation im Unternehmensalltag setzen. Freuen Sie sich auf unkonventionelle Fragen und Antworten.

12.11.19|von .companion

KPI stimmen – Werbewirkung nicht.

Hier ein Hinweis auf einen hochinteressanten Artikel über das systemische Problem, die Werbewirkung von Onlinewerbung und Targeting nachzuweisen. Sein Titel: „The new dot com bubble is here: it’s called online advertising“ Effekte – welche genau? KPI aus Google und Facebook erzählen nicht die ganze Geschichte Man kennt das: man nutzt Targeting und schon schiessen alle Effizienz-KPI nach [...]

25.08.15|von .companion

„Programmatic“: Was Werbungtreibende tun sollten, in einem Bild.

TLDR: Die rasante Entwicklung der Digitalen Medien kann man durchaus mit der Vokabel "Technik-Krieg" belegen. Werbungtreibende sollten daran nicht teilnehmen, sondern eine Strategie entwickeln, um Digital Media für eigene Effizienzgewinne zu nutzen. Hier unser Ratschlag - in einem Bild.

28.07.15|von .companion

Werbewirkungsvergleiche: Kein Goldstandard, aber ein echter Schritt nach vorn

TLDR: Neues zur gattungsübergreifenden Werbewirkungsinitiative von Unternehmen, Medien und Agenturen. Im aktuellen Interview mit der W&V rückt der Vize der Werbungtreibenden die Erwartungshaltung an die Umsetzung des .companion Konzeptes zurecht. Ein guter Zug, bevor der Pilotbetrieb im Herbst startet.

26.03.15|von .companion

Werbewirkung: .companion entwickelt Branchenmodell für gattungsübergreifende Nachweise

TLDR: Am 24. April stellen die Verbände der Werbungtreibenden und der Mediaagenturen (OWN und OMG) ein gemeinsames Modell für gattungsübergreifende Vergleiche von Werbewirkung vor. Entwickelt hat es .companion.