TLDR: Klares Forschungsergebnis: Kreativität wirkt stark auf die Zufriedenheit mit Websites, falls die Usability stimmt. Serendipity ist das Erfolgsgeheimnis für wirksame digitale Kommunikation.
Display wirkt, wo TV nicht hinkommt
TLDR: Neutrale Onlineforschung belegt starke Wirkung von Display-Werbung bei TV-Wenigsehern. Ergo: die kombinierte Planung von TV und Display bietet sehr gute Chancen für effiziente, weil wirkungsorientierte Mediaplanung. More bang for the buck.
2015: AGOF startet Kampagnen-Erfolgskontrolle?
TLDR: neuer AGOF-Standard ermöglicht in der Displaywerbung zentrales Tracking von Reichweiten, Targeting und Sichtbarkeit. Fantastische technische Möglichkeiten , werden sie auch genutzt? Transparenz in Digital Media wäre ein grosse Überraschung. (Eine sehr große.)
DMEXCO 14 – Bye bye Leitmesse. Ein Rückblick in 5 Punkten
TLDR: Die Dmexco ertrinkt am eigenen Erfolg und fällt dabei ins Online-Ghetto zurück. Onlinemarketing setzt auf Automatisierung, die Black Box wird grösser.
Interview: Mediastrategie selbst in die Hand nehmen
TLDR: Ein Im Interview mit HORIZONT rät Willibald Müller Werbetreibenden Ihre Planungs- und Einkaufshoheit zurückzuholen. Adserver-Technologie senkt die Hürden für Strategiewechsel. Mehr Flexibilität durch eigene technische Infrastruktur. Horizont: .companion rät Kunden, ihre Mediastrategie zu überprüfen. „Die Diskussion um die Rolle der Mediaagenturen ist neu entfacht. .companion-Partner Willibald Müller sieht deren Zukunft alles andere als rosig: Da Targeting nicht wie [...]