TLDR: Die Dmexco ertrinkt am eigenen Erfolg und fällt dabei ins Online-Ghetto zurück. Onlinemarketing setzt auf Automatisierung, die Black Box wird grösser.
Interview: Mediastrategie selbst in die Hand nehmen
TLDR: Ein Im Interview mit HORIZONT rät Willibald Müller Werbetreibenden Ihre Planungs- und Einkaufshoheit zurückzuholen. Adserver-Technologie senkt die Hürden für Strategiewechsel. Mehr Flexibilität durch eigene technische Infrastruktur. Horizont: .companion rät Kunden, ihre Mediastrategie zu überprüfen. „Die Diskussion um die Rolle der Mediaagenturen ist neu entfacht. .companion-Partner Willibald Müller sieht deren Zukunft alles andere als rosig: Da Targeting nicht wie [...]
“Was bei Facebook passiert, ist ernüchternd”
TLDR: Im Interview bezieht .companion klar Position. Für die meisten Marken ist Facebook kein Dialogmedium. Unsere eigenen Daten und Erfahrungen zeigen: die 90/10/1 Regel gilt auch und gerade für Social Media. "Social" wird zu Paid. Das Echo interessierter Parteien war entsprechend.
Communication Cockpit as a Service
TLDR: Der Bankenverband integriert sein Kommunikationscontrolling erfolgreich. Alle KPI in einem Dashboard - als Service. .companion nutzt die Reporting-Plattform allmediacockpit.com und fungiert als als Datenagentur.
95 Prozent aller Facebook-Fans inaktiv
TLDR: Marken können nur fünf Prozent ihrer Fans innerhalb eines halben Jahres zu einem Like oder Post aktivieren. Das ergab eine Studie, für die Web Excellence Forum (WebXF) Facebook-Auftritte deutscher Firmen analysiert hat.