Kennzahl-Bot: Das CEO-Echo im Juli 2023

Vollautomatische öffentliche Auswertung.

CEO-Echo im Juli 2023: 56% weniger Erwähnungen von DAX- und MDAX-Managern

Im vergangenen Monat fand der .companion-Kennzahl-Bot 56% weniger CEO-Erwähnungen als im Schnitt der letzten Monate. Das CEO-Echo wurde insgesamt zu 78% durch redaktionelle Online-Angebote erzeugt, der Social-Media-Anteil lag bei 22%. Insgesamt aktivierten die Inhalte des CEO-Echos ihre Leser im Juli um 58% weniger als bisher.
Die Nennungen aller DAX/MDAX-Chefs fanden zu 47% im Kontext von Finanznachrichten statt. Dagegen hatten 53% einen inhaltlichen Kontext, der sich besser eignet, um Themen zu setzen und Reputation zu beeinflussen. Insgesamt hatte das digitale Medienecho auf die Top-Angestellten eine sehr starke Färbung, mit mehr positiver als negativer Tonalität.

Fußabdruck: Bjørn Gulden, Adidas CEO, dominiert mit 16% des gesamten CEO-Echos

Welchen Anteil hat ein DAX/MDAX-Chef am gesamten CEO-Echo, ob freiwillig oder unfreiwillig? Diese Frage beantwortet der CEO-Fußabdruck.
Im Juli erhielt Adidas die größte mediale Aufmerksamkeit. Er hatte einen Share of Voice von 15,7% und damit den größten Fußabdruck aller Vorstände. Auf Platz zwei und drei folgen in diesem Monat Oliver Blume (Volkswagen) mit 9,4% sowie Martin Brudermüller (Basf) mit 7,8% Anteil an allen Nennungen. Guldens Echo fand zu 41% nicht im Finanz-Kontext statt und eignete sich damit überdurchschnittlich zum Setzen von Themen und Inhalten. Das Echo des Adidas-Chefs stammte zu 78% aus redaktionellen Medien, zu 22% aus Social Media. Inhalte, die Gulden nannten, erzeugten 2 Interaktionen pro Erwähnung. Das entspricht einer schwachen Leseraktivierung (Platz 21 aller CEOs). In Summe zeigten die inhaltlichen Nennungen von Bjørn Gulden eine starke Färbung mit einer Tonalität, die mehr positiv als negativ war. Von einer entsprechenden Imagewirkung ist auszugehen.

Communication Excellence: RWE setzt mit Markus Krebber am besten Inhalte in Redaktionen

Gute Medienarbeit will Themen setzen und Reputation aufbauen. Am besten erreicht wird dies durch Platzierung in Beiträgen, die keine Finanzmeldung sind und von redaktionellen Medien publiziert werden. Welchen DAX/MDAX-Unternehmen das gelingt, zeigt unser Kennzahl-Bot mit der Rangliste zur Communication Excellence.
Auf Platz 1 findet sich im Juli Markus Krebber (RWE). Sein digitales Echo hatte vor der Paywall zu 68% einen inhaltlichen Kontext jenseits von Geschäftszahlen. Seine Inhalte zeigten 16 Interaktionen pro Erwähnung, was einer sehr starken Leseraktivierung entspricht. Darüber hinaus hatten die Texte eine starke Tonalität mit mehr negativen als positiven Färbungen. Im Ergebnis erzielt das Echo auf den Chef von RWE 1,8 Punkte. Auf Platz zwei und drei der Communication Excellence folgen Daniel Grieder (Hugo Boss) mit 1,5 Punkten und Roland Busch (Siemens) mit 1,5 Punkten.

Social Excellence: Carsten Knobel (Henkel) mit dem besten Social-Media-Echo

„Social“ ist kein Selbstzweck. Wer aber etwas bewirken will bei Meinungsbildnern außerhalb von Redaktionen (Influencern) oder bei Konsumenten und digitalen Eliten, die massenmedial nicht gut erreichbar sind, der muss möglichst häufig und durchschlagend in Social Media erwähnt werden. Ob das gelingt, beantwortet der Social Excellence Index. Unser Kennzahl-Bot interpretiert den Anteil der Erwähnungen in Social Media, die Stärke der Leseraktivierung sowie ihre emotionale Färbung.
Im vergangenen Monat führt Carsten Knobel (Henkel) mit 2,0 Punkten auf Platz 1 der Rangliste. Das Echo von Knobel war zu 36% „social“, seine Leseraktivierung mit 10 Reaktionen auf eine Erwähnung stark; das Sentiment seiner Erwähnungen war zu 78% positiv. Er lag damit vor dem Zweitplatzierten Ralph Dommermuth (United Internet) mit 1,7 Punkten und Matthias Zachert (Lanxess) auf dem dritten Platz mit 1,3 Punkten.

Responsibility Excellence: Oliver Bäte (Allianz) mit bester Resonanz zu gesellschaftlicher Verantwortung

Der .companion-Kennzahl-Bot ermittelt auch, ob DAX/MDAX-Chefs im digitalen Medienecho als Führungskraft im Umfeld der nachhaltigen Entwicklungsziele der UNO erscheinen, also z.B. im Kontext von sozialer Verantwortung oder Klima- und Umweltschutz. Wie gut das gelungen ist, zeigt unser Responsibility-Index. Für ihn interpretiert der Kennzahl-Bot nur die Erwähnungen, die in diesem Themenkontext stattfanden.
Von Platz 1 der Responsibility-Rangliste grüßt im Juli Oliver Bäte (Allianz). Das Echo des Allianz-Chefs bezog sich zu 25% auf Themen der gesellschaftlichen Verantwortung. Hier lag seine Leseaktvierung bei 268 was einem sehr stark Interaktionsniveau entspricht. Die Tonalität war sehr stark ausgeprägt, mit mehr positiven als negativen Sentiments. Insgesamt erzielte Oliver Bätes Responsibility-Index so 5,4 Punkte. Auf Platz 2 folgt Vincent Warnery (Beiersdorf) mit 1,2 Punkten, auf Platz 3 Dominik von Achten (Heidelberg Materials) mit 1,0 Punkten.

Investor Excellence: Martin Brudermüller (Basf) mit bestem Finanz-Echo

CEO-Erwähnungen im Umfeld von Bilanzzahlen bieten wenig Raum, um inhaltliche Akzente zu setzen, sind aber entscheidend für Vertrauensbildung bei Investoren. In diesem Umfeld ermittelt der Kennzahl-Bot, welche CEOs wie gut erwähnt wurden, und bildet einen Index zur Investorenkommunikation.
Als Top-Kommunikator für Investoren ermittelte der .companion-Kennzahl-Bot im Juli Basf: CEO Martin Brudermüller erzielte mit 2,3 den besten Punktwert. 83% seiner Mentions bezogen sich auf das Finanzumfeld. Das sind 2,7-mal so viele wie im Durchschnitt. Seine Leseraktivierung war stark und lag bei 8. Die Tonalität war sehr stark ausgeprägt, mit mehr positiven als negativen Sentiments. Ihm folgen auf Platz zwei und drei Steffen Greubel (Metro Group) mit 2,3 und Ralph Dommermuth (United Internet) mit 2,1 Punkten.

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