Mit welcher Haltung Haltung kommunizieren? Warum die Barmer provozierend für #Ungleichheit wirbt, wie sie es macht, und was dann in Social geschieht.

Wenn das biologische Geschlecht mitbestimmt, welche Symptome wir entwickeln und wie wir medizinisch behandelt werden, dann ist die Konsequenz klar: „Die Gleichbehandlung von Frauen und Männern muss aufhören.“ Dass diese Gender-Botschaft in Social Media provoziert, war Marketingchef Maurizio Barucca und seinem Kampagnenteam bei einer der beiden größten Krankenkassen Deutschlands klar. Und dennoch wagen sie mit der aktuellen Kampagne #Ungleichbehandlung einen bemerkenswerten Ritt auf der Social Media Rasierklinge. Welche Kommunikations-Risiken gingen sie ein? Mit welchen Vorkehrungen? Und vor allem: mit welchen Ergebnissen?