“Nachhaltigkeit” wird zur Bedingung für alles, was in der Wirtschaft kommt. Über kurz oder lang will jede Unternehmensmarke mit dieser Eigenschaft verbunden sein. Wie aber misst man “die Nachhaltigkeit” einer Marke – ohne teure Marktforschung, aber mit wissenschaftlicher Qualität? Ganz klar, mit dem SDG-Framework der Vereinten Nationen.