Welche Themen hatten eine hohe Reichweite, aber ein geringes Engagement? Welche Themen, die unterdurchschnittlich wenig Menschen erreichten, lösten Diskussionen, Bewertungen und Shares aus? Das Entscheidende: ein content audit beantwortet diese und viele andere Fragen plattformübergreifend. Sollte die Kommunikation eines Unternehmens noch in unterschiedliche Zuständigkeiten aufgeteilt sein (Website, Facebook, LinkedIn, Twitter) werden all diese Kanäle an denselben [...]
Strategie
Digitale Kennzahlen – fast immer ein Teil des Problems. Warum nicht der Lösung?
In einem Langtext geht es, wie häufig bei uns, um die unternehmensinterne Sicht auf Kennzahlen, Analytics und “Data-driven”. Wer direkt nach unten scrollt, findet unsere Methode für ein schlankes Strategieprojekt, den Content Marketing Audit. Ein smartes Ding für Ihre Jahresplanung 2019. Digitale Marketingkommunikation synchronisieren – eine Mammutaufgabe Owned, Web, Earned, Paid, Organic, Native, Display, Video, Search, Social Media…wer [...]
Digitaler Vorreiter. Ein Bericht aus der Werkstatt unseres Kunden Bosch (kompletter Artikel)
Im PR-Report findet sich ein Werkstattbericht aus einem nicht unprominenten Unternehmen. Für alle Verantwortlichen von Content Marketing und Digital Media sollte er hoch interessant sein. Er stammt aus einer der erfolgreichsten Abteilungen für digitale Marketingkommunikation überhaupt – Bosch. Hier entlang zum kompletten Artikel als pdf. Die Hintergründe eines tollen Transformationserfolges Bosch ist im Umfeld Content Marketing nicht irgendwer. [...]
Datafy 03/18: 3 KPI – Nicht mehr und nicht weniger
Hier die aktuelle Ausgabe unseres Newsletters Datafy. Abonnieren können Sie DATAFY HIER. 3 KPI – Nicht mehr und nicht weniger Daten wie “Clicks” oder “Views” sind keinesfalls immer AUSREICHENDE INDIKATOREN FÜR MEDIALE LEISTUNG (Key Performance Indicator). Handelt es sich bei einem Inhalt beispielsweise um einen längeren Text (etwa einen Blogbeitrag) oder sogar um eine Studie, ist es wichtig [...]
Warum ‘KPI’ der Schlüssel zur ‘Transformation’ sind – ein Bild
Der Zusammenhang zwischen “Daten”, “KPI” und “Analytics” einerseits und Organisation von Kommunikation und Marketing andererseits, erscheint kompliziert. Ist er aber nicht. Denn Teams und Unternehmen haben genau 2 Möglichkeiten, mit Daten aus den digitalen Medien umzugehen, ohne Erfolg und mit Erfolg: Ohne Erfolg: man kann gar nichts machen und als Kommunikations- oder Marketingabteilung freiwillig in den Kanal-Silos [...]