Kennzahl-Bot: Das CEO-Echo im September 2023

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CEO-Echo im September 2023: 77% mehr Erwähnungen von DAX- und MDAX-Managern

Im vergangenen Monat fand der .companion-Kennzahl-Bot 77% mehr CEO-Erwähnungen als im Schnitt der letzten Monate. Das CEO-Echo wurde insgesamt zu 67% durch redaktionelle Online-Angebote erzeugt, der Social-Media-Anteil lag bei 33%. Insgesamt aktivierten die Inhalte des CEO-Echos ihre Leser im September um 17% weniger als bisher.
Die Nennungen aller DAX/MDAX-Chefs fanden zu 47% im Kontext von Finanznachrichten statt. Dagegen hatten 53% einen inhaltlichen Kontext, der sich besser eignet, um Themen zu setzen und Reputation zu beeinflussen. Insgesamt hatte das digitale Medienecho auf die Top-Angestellten eine sehr starke Färbung, mit mehr positiver als negativer Tonalität.

Fußabdruck: Oliver Zipse, BMW CEO, dominiert mit 18% des gesamten CEO-Echos

Welchen Anteil hat ein DAX/MDAX-Chef am gesamten CEO-Echo, ob freiwillig oder unfreiwillig? Diese Frage beantwortet der CEO-Fußabdruck.
Im September erhielt BMW die größte mediale Aufmerksamkeit. Er hatte einen Share of Voice von 18,4% und damit den größten Fußabdruck aller Vorstände. Auf Platz zwei und drei folgen in diesem Monat Daniel Grieder (Hugo Boss) mit 13,6% sowie Bjørn Gulden (Adidas) mit 9,9% Anteil an allen Nennungen. Zipses Echo fand zu 98% nicht im Finanz-Kontext statt und eignete sich damit überdurchschnittlich zum Setzen von Themen und Inhalten. Das Echo des BMW-Chefs stammte zu 66% aus redaktionellen Medien, zu 34% aus Social Media. Inhalte, die Zipse nannten, erzeugten 4 Interaktionen pro Erwähnung. Das entspricht einer eher durchschnittlichen Leseraktivierung (Platz 12 aller CEOs). In Summe zeigten die inhaltlichen Nennungen von Oliver Zipse eine sehr starke Färbung mit einer Tonalität, die mehr positiv als negativ war. Von einer entsprechenden Imagewirkung ist auszugehen.

Communication Excellence: Deutsche Telekom's Timotheus Höttges is best at placing content in editorial offices

Gute Medienarbeit will Themen setzen und Reputation aufbauen. Am besten erreicht wird dies durch Platzierung in Beiträgen, die keine Finanzmeldung sind und von redaktionellen Medien publiziert werden. Welchen DAX/MDAX-Unternehmen das gelingt, zeigt unser Kennzahl-Bot mit der Rangliste zur Communication Excellence.
Auf Platz 1 findet sich im September Timotheus Höttges (Deutsche Telekom). Sein digitales Echo hatte vor der Paywall zu 69% einen inhaltlichen Kontext jenseits von Geschäftszahlen. Seine Inhalte zeigten 6 Interaktionen pro Erwähnung, was einer starken Leseraktivierung entspricht. Darüber hinaus hatten die Texte eine sehr starke Tonalität mit mehr positiven als negativen Färbungen. Im Ergebnis erzielt das Echo auf den Chef von Deutsche Telekom 1,5 Punkte. Auf Platz zwei und drei der Communication Excellence folgen Arne Freundt (Puma) mit 1,4 Punkten und Mathias Döpfner (Springer) mit 1,3 Punkten.

Social Excellence: Timotheus Höttges (Deutsche Telekom) with the best social media response

„Social“ ist kein Selbstzweck. Wer aber etwas bewirken will bei Meinungsbildnern außerhalb von Redaktionen (Influencern) oder bei Konsumenten und digitalen Eliten, die massenmedial nicht gut erreichbar sind, der muss möglichst häufig und durchschlagend in Social Media erwähnt werden. Ob das gelingt, beantwortet der Social Excellence Index. Unser Kennzahl-Bot interpretiert den Anteil der Erwähnungen in Social Media, die Stärke der Leseraktivierung sowie ihre emotionale Färbung.
Im vergangenen Monat führt Timotheus Höttges (Deutsche Telekom) mit 1,7 Punkten auf Platz 1 der Rangliste. Das Echo von Höttges war zu 42% „social“, seine Leseraktivierung mit 9 Reaktionen auf eine Erwähnung stark; das Sentiment seiner Erwähnungen war zu 78% positiv. Er lag damit vor dem Zweitplatzierten Christian Kullmann (Evonik) mit 1,4 Punkten und Arne Freundt (Puma) auf dem dritten Platz mit 1,3 Punkten.

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Responsibility Excellence: Christian Bruch (Siemens Energy) mit bester Resonanz zu gesellschaftlicher Verantwortung

Der .companion-Kennzahl-Bot ermittelt auch, ob DAX/MDAX-Chefs im digitalen Medienecho als Führungskraft im Umfeld der nachhaltigen Entwicklungsziele der UNO erscheinen, also z.B. im Kontext von sozialer Verantwortung oder Klima- und Umweltschutz. Wie gut das gelungen ist, zeigt unser Responsibility-Index. Für ihn interpretiert der Kennzahl-Bot nur die Erwähnungen, die in diesem Themenkontext stattfanden.
Von Platz 1 der Responsibility-Rangliste grüßt im September Christian Bruch (Siemens Energy). Das Echo des Siemens Energy-Chefs bezog sich zu 56% auf Themen der gesellschaftlichen Verantwortung. Hier lag seine Leseaktvierung bei 69 was einem sehr stark Interaktionsniveau entspricht. Die Tonalität war sehr schwach ausgeprägt, mit ähnlich viel positiven wie negativen Sentiments. Insgesamt erzielte Christian Bruchs Responsibility-Index so 5,1 Punkte. Auf Platz 2 folgt Markus Krebber (RWE) mit 1,8 Punkten, auf Platz 3 Lars Brzoska (Jungheinrich) mit 1,4 Punkten.

Investor Excellence: Matthias Zachert (Lanxess) mit bestem Finanz-Echo

CEO-Erwähnungen im Umfeld von Bilanzzahlen bieten wenig Raum, um inhaltliche Akzente zu setzen, sind aber entscheidend für Vertrauensbildung bei Investoren. In diesem Umfeld ermittelt der Kennzahl-Bot, welche CEOs wie gut erwähnt wurden, und bildet einen Index zur Investorenkommunikation.
Als Top-Kommunikator für Investoren ermittelte der .companion-Kennzahl-Bot im September Lanxess: CEO Matthias Zachert erzielte mit 7,6 den besten Punktwert. 3% seiner Mentions bezogen sich auf das Finanzumfeld. Das sind 28,8-mal so viele wie im Durchschnitt. Seine Leseraktivierung war stark und lag bei 5. Die Tonalität war sehr stark ausgeprägt, mit ähnlich viel positiven wie negativen Sentiments. Ihm folgen auf Platz zwei und drei Oliver Blume (Volkswagen) mit 2,2 und Christian Sewing (Deutsche Bank) mit 1,8 Punkten.